Teknolojinin hızlı bir şekilde geliştiği günümüzde, ticari süreçlerin de gelişim gösterdiklerine tanık olmaktayız. Dijital pazarlama yöntemleri firmaların iş süreçlerine daha fazla entegre olarak ticari süreçleri online bir hale dönüştürmektedir. Bu sayede firmalar, uyguladıkları Sanal pazarlama teknikleri sayesinde gelirlerini artırmaktadır. İş süreçlerine bu denli katkı sağlayan dijital araçların neler olduğu merak edilebilir.
Dijital pazarlama araçları olarak firmaların sahip oldukları internet sitelerinin başı çektiği söylenebilir. Bunun dışında; firmaların kullandıkları elektronik postalar, arama motoru optimizasyon çalışmaları, sosyal medya platformları, gelir ortaklığı çalışmaları, arama motoru reklamları dijital pazarlama araçlarından yalnızca birkaçını oluşturmaktadır. Online sistemlerin bu kadar yaygın olması, firmaların faaliyetlerine online yazılımları dahil etmelerini zorunlu kılmaktadır.
Dijital Pazarlama Yöntemleri Hangi Avantajları Sağlar?
Bugün firmalara ilişkin fiziksel pazarlama unsurları dışında sanal pazarlama unsurlarının da ticari faaliyetlere etkide bulunduklarını görmekteyiz. Dijital pazarlama yöntemleri firmaların 7/24 ürün ve hizmet pazarlamasını sağlamaktadır.
Hafta sonu tatilleri ya da firmaların fiziksel mağazalarının kapalı olduğu zamanlarda dahi dijital sistemler aracılığıyla firmalar ürün/hizmet satışı yapabilmektedir. Bu amaca yönelik olarak dijital pazarlama araçlarının, firmaların kullandıkları yazılımlarla uyumlu olması gerekmektedir.
Günümüzde Dijital Pazarlama Uygulamaları Firmalar İçin Zorunlu mu?
Her firmanın faaliyet gösterdiği sektör, dijital pazarlama için uygun olmayabilir. Ancak her firma, içinde bulunduğu sektörün izin verdiği ölçüde dijital yöntemleri kullanabilir. Bunun için firma yapısına uygun yazılımlar firmalar tarafından tercih edilmelidir. Firma yapısına uygun olan yazılımlar, iş süreçlerinde yaşanabilecek ani değişikliklere uyum sağlayabilen esneklikte olmalıdır.
Firmalar, dijital pazarlama yöntemleri söz konusu olduğunda müşteri ilişkileri yönetimine önem vermelidir. Çünkü dijital pazarlamanın hedefi, fiziksel bir temasın yaşanmadığı müşterilere ulaşmaktır. Bu nedenle müşteri ilişkileri yeterli olan, müşteri geri bildirimlerine önem veren ve ticari aşamalarda meydana gelen sorunlara anında çözüm bulabilen firmaların müşteri imajı olumlu yönde gelişmektedir.
Dijital Pazarlama Sürecinde Müşteri İlişkileri Yönetimi Nasıl Olmalı?
Müşteri ilişkileri yönetimi zaman ya da mekan sınırı olmadan uygulanan bir yönetim sürecidir. Online araçlarla ürün/hizmet satan bir firmanın müşteri ilişkileri yönetimi de online araçlarla sağlanmalıdır. Örneğin, bir firmanın internet sitesinden alışveriş yapan bir müşterinin, satın aldığı ürün ya da hizmetle ilgili olarak bir sorun yaşaması halinde sanal araçlar üzerinden firmaya ulaşabiliyor olması gerekmektedir.
Yani sanal araçlar üzerinden başlayan ticari süreç, yine aynı şekilde sanal araçlar üzerinden tamamlanabilmelidir. Bazı firmalar dijital araçlar üzerinden yaptığı satışlarla ilgili herhangi bir müşteri memnuniyetsizliği yaşadığında, çözüm yollarını dijital araçlar üzerinden kapatabilmektedir. Firmaların bu şekilde bir yöntem uygulaması müşteri güvenini sarsarken firmaların online araçlar üzerindeki pazarlama güçlerini de azaltmaktadır.
CRM Yazılımları Firmalara Neler Sağlar?
Dijital pazarlama yöntemleri söz konusu olduğunda CRM yazılımlarının dijital pazarlama araçlarıyla uyumlu bir şekilde kullanılması gerektiği söylenebilir. CRM yazılımları birbirinden farklı özellikleri ile firmaların iş süreçlerine katkı sağlamaktadır. Günümüzde çok özellikli yazılımlar, firmaların tek bir crm programı üzerinden iş yönetimi yapmalarına imkan tanımaktadır.
CRM yazılımı dendiğinde akla; ön muhasebe, online tahsilat işlemleri, müşteri yönetimi, bayi yönetimi, çalışan yönetimi ve çağrı merkez sistemleri sunan yazılımlar gelmektedir. Bu çok özellikli yazılımlar firmaların iş yükünü azaltırken aynı zamanda bütçe dostu olmaları sayesinde firmaların bütçelerine zarar vermemektedir.
Bir sonraki yazımızda görüşmek üzere.
